Мы будем рады узнать детали и ответить на ваши вопросы
Позвоните нам
Напишите нам
Расскажите подробнее
Мы будем рады узнать детали и ответить на ваши вопросы
Позвоните нам
Напишите нам
Мы используем файлы cookie для улучшения работы сайта. Нажимая кнопку «Принять», вы соглашаетесь с нашей Политикой использования файлов cookie.
Экономия - уже не точечная мера, а изменение образа жизни. Она затрагивает не только выбор товаров, но и повседневное поведение и эмоциональное состояние
Экономия массово меняет повседневное поведение: почти 8 из 10 россиян за последние полгода поменяли свои привычки, чтобы экономить. Среди женщин больше тех, кто переходит к экономии и меняют покупательские привычки в ответ на рост цен.
Покупательная способность падает даже при сохранении доходов. Наличие стабильной работы и зарплаты само по себе не защищает от необходимости экономить.
- для женщин вторая по распространенности причина экономии — это снижение доходов (20%)
- для мужчин — появление новых статей расходов (19%).
Где растут расходы?
Продукты питания - главная статья расходов, от которой никуда не деться. Цены на них растут, а бюджет ограничен.
Здоровье - второй приоритет, 32% отметили рост расходов на медицину, а 34% не готовы от нее отказаться (второе место после продуктов). При этом каждый пятый уже начал экономить на здоровье. Люди стремятся сохранить медицинские траты, но вынуждены их ограничивать.
Потребители сокращают расходы избирательно, а не отказываются от всех удовольствий. Особенно устойчиво выглядит роль еды и напитков как доступного способа порадовать себя.
Сбережения не отменяют необходимость экономить
При этом женщины чаще мужчин экономят на бьюти-процедурах - 45%, на косметике - 33%. Но косметика одновременно чаще остаётся для них покупкой для удовольствия: 35% - одна и та же категория может одновременно быть объектом сокращения расходов и сохранять эмоциональную ценность.
У женщин больше категорий, которые они считают «маленькими радостями» и от которых не готовы отказаться: косметика и уход, маникюр и бьюти-процедуры, небольшие покупки для дома.
При этом на путешествиях мужчины экономят чаще женщин: 41% среди отвечавших на вопрос о категориях экономии.
У мужчин список категорий, от которых не готовы отказаться, шире, когда речь про базовый лайфстайл: это алкоголь, развлечения вне дома, спорт и фитнес, кафе и рестораны.
Самое важное:
Экономия стала массовым изменением образа жизни, а не точечной мерой
78% россиян за полгода меняли привычки ради экономии, 50% испытывают стресс из-за этого. Покупательная способность падает даже при стабильной зарплате - экономия стала универсальным паттерном, а не маркером низкого дохода.
Программы лояльности с понятной механикой (баллы, кэшбэк, мили) - важный инструмент удержания клиентов- их активно используют 43% потребителей.
Программы лояльности с понятной механикой (баллы, кэшбэк, мили) - важный инструмент удержания клиентов- их активно используют 43% потребителей.
90% продолжают радовать себя - эмоциональная разгрузка неприкосновенна
Несмотря на экономию, 90% потребителей сохраняют траты на «маленькие радости». На первом месте - вкусная еда, кофе и десерты (44%), на втором - одежда и аксессуары (31%), на третьем - поездки и путешествия (26%). Экономия бьет по образу жизни (развлечения 49%, кафе 46%, доставка 41%), но не по способности получать удовольствие от покупок.
Бренды, которые помогут потребителю чувствовать себя хорошо без чувства вины за траты, получат преимущество
Бренды, которые помогут потребителю чувствовать себя хорошо без чувства вины за траты, получат преимущество
•Гендерный разрыв: женщины - избирательные оптимизаторы, мужчины -хранители лайфстайла
Женщины экономят чаще (57% против 43%), активнее меняют привычки и используют весь арсенал способов экономии. Они готовы урезать широкий спектр трат, но крепко держатся за здоровье (40%), косметику и уход (29%, 35%). Мужчины менее склонны менять привычный уклад - они воспринимают алкоголь (20%), развлечения (19%), спорт (18%), кафе (17%) как неотъемлемую часть повседневности. При этом мужчины и женщины по-разному воспринимают одни и те же траты: для женщин это «маленькие радости», для мужчин - «лайфстайл».
Мы опросили 300 человек, мужчины и женщины 18-60 лет из городов России с населением более 100 + человек. Дата проведения опроса 14 октября 2026 года.