Текущее авто
Китайские авто находятся на 5-м месте по доле владельцев автомобилей, впереди: европейцы, японцы, отечественные и корейские авто. Автомобили японских брендов сильнее распространены среди жителей Дальневосточного и Сибирского ФО, на Урале и в Поволжье предпочтение отдают отечественным брендам. Среди жителей столиц выше доля тех, кто владеет европейскими автомобилями.
Параметры автомобилей:
Дизайн, бренд и технологичность авто важнее для молодежи (до 25ти лет). Также на технологичность чаще других обращают внимание жители Москвы и Спб.
По сравнению параметров между странами-брендами китайские авто более технологичные и красивые (дизайн как внешний, так и внутренний).
Отечественные авто – наиболее доступные в плане запчастей; у японцев выделяется качество электроники и долговечность двигателей и трансмиссии; европейцы лидируют по качеству материалов салона, уровню безопасности и поведению на дороге; корейцы в основном про соотношение цена/качество.
Драйверами к покупке китайцев служат цена и большой выбор. Барьерами к покупке китайского авто служит сложность в выборе подходящего варианта, а также неуверенность в качестве самого авто.
Китайские автомобили:
Среди тех, кто купили автомобиль после 2021 года: 61% рассматривали автомобили китайских брендов, из них 13% купили китайский автомобиль. Среди них 1/3 рассматривали ТОЛЬКО китайские авто.
Топ-5 китайских брендов, которые называют как спонтанно, так и с подсказкой: Haval, Chery, Geely, Changan и Omoda.
В целом отношение к китайским авто сейчас нейтрально-положительное. За последние 3-4 года отношение к ним точно не стало хуже, скорее осталось на том же уровне и улучшилось. Особенно улучшение заметны среди молодежи, они отмечают, что лучше стали: качество материалов салона и электроники, долговечность двигателей, трансмиссии, кузова и ходовой, уровень безопасность и экономичность, подвеска и управляемость, а также соотношение цена/качество.
Но несмотря на хорошее отношение молодежи к китайцам и готовность их приобретать – они не доверяют качеству этих автомобилей.
Чем старше автовладелец, тем хуже его отношение к китайским авто и ниже намерение приобрести эти автомобили.
Те, кто сказали, что не стали бы рассматривать для себя китайский автомобиль, готовы поменять свое мнение, если разница в цене с автомобилем другого бренда будет от 1млн рублей.
Рассмотрение китайских автомобилей более характерно для жителей Юга и Северо-Кавказа. Также те, кто готовы рассмотреть китайские авто для покупки – чаще других готовы и к «корейцам».
Молодежь до 25 лет чаще говорит, что рассматривают для замены текущего авто американские бренды. Японские авто более характерны для Дальнего востока, а жители столиц и СЗФО отдают большее предпочтение «европейцам».
try@aquarelle-research.com