Практически все опрошенные прочли хотя бы одну книгу за последний год.

Бумажные книги сохраняют популярность, несмотря на то, что читатели используют в среднем 1-2 формата. Треть читающих использует только бумажные книги.

Наиболее распространенные сочетания: бумажные+электронные книги, электронные+аудио книги.

Секрет успеха бумажных книг прост: более удобный процесс, в том числе за счет меньшей усталости глаз, а также создание особой атмосферы.

Люди читают чаще для удовольствия, а не по необходимости.

Обучение и саморазвитие – важная, но не единственная цель чтения.

Независимо от формата книги, при выборе книг читатели опираются на аннотацию, автора и рекомендации друзей / родственников.

При выборе бумажной книги около 70% обращают внимание на внешний вид обложки и страниц, пытаются оценить шрифт и качество печати.

Выбирая между книгой и фильмом, чуть больше половины опрошенных предпочтут сначала прочесть книгу, а уже потом посмотреть фильм.

Книжный клуб – сравнительно новая, но уже популярная инициатива (почти 20% жителей Москвы посещают их хотя бы иногда).

Охотников за новинками в категории сравнительно немного – читатели скорее чередуют свежие и уже давно вышедшие книги.

Самый популярный и универсальный ресурс для чтения электронных книг или прослушивания аудиокниг – Литрес. В топ-3 также входят VK и YouTube.

Более старшие читатели, как правило, пользуются одним и тем же сервисом, а более молодые – комбинируют несколько.

Большинство разделяет мнение, что чтение книг играет важную роль в развитии ребёнка.

Отношение к чтению детьми практически не зависит от наличия у человека собственных детей, но зависит от возраста опрашиваемого: более старшие респонденты считают, что детей нужно заставлять читать, младшие верят, что помимо чтения есть не менее эффективные форматы обучения.

Самое важное:

• Чтение книг остается популярным способом провести время. Большинство опрошенных читали или слушали книги за последний год (81%). При этом для 40% чтение – это не только способ саморазвития, но и следование моде.

• Бумажные книги сохраняют лидерство (73%), почти треть использует только бумажные книги, объясняя это комфортом для глаз, а также особой атмосферой, которую создает тактильное ощущение книги, запах страниц и пр.

• Электронные книги читали 54% опрошенных, а аудиокниги – 49%. В среднем читатели используют 1-2 книжных формата

• Литрес, ВКонтакте и YouTube – самые популярные ресурсы для чтения/прослушивания электронных книг и аудиокниг.

• Выбирая книги, люди ориентируются на аннотации (52%), автора книги (48%) и советы близких (39%). Влияние блогеров заметно только среди молодой аудитории (36% среди группы 18-24).

• Вкусы читателей отличаются разнообразием: выбирают как российских, так и зарубежных авторов, классику и современную литературу. Наибольшей популярностью пользуются жанры с насыщенным сюжетом – детективы и приключения. Современные жанры, такие как фанфики (фан-фикшн) интересны 5% респондентов, а манга/манхва – 4%.

• Роль книг в образовании важна, особенно для аудитории 35+ (тех, кто сами проходили обучение по книгам). Более молодая аудитория допускает использование других форматов обучения (видео, аудио).

• Более молодой аудитории свойственен интерес к бумажным библиотекам и бук-кроссингу (возможно, это некоторая ностальгия, романтизация старых привычек). Их можно привлекать не только электронным форматами.

• Также для работы с аудиторией 18-24 нужно активно использовать социальные сети и работу с профильными литературными или lifestyle блогерами.

• Книжные клубы – развивающийся тренд (пока заметен только в Москве), но может развиться и в регионах. Организация и ведение книжных клубов поможет вовлекать новых людей в категорию, знакомить аудиторию с новинками и классикой книжного рынка.

• Книжный ритейл должен уделять внимание работе с отзывами, т.к. это один из важных факторов выбора книги.

• Необходимо поддерживать разнообразие форматов (бумажные, электронные, аудиокниги) и акцентировать удобство каждого из форматов для конкретной ситуации чтения / слушания (перед сном, за рулем, во время прогулки, в отпуске и пр.)

• Важно поддерживать баланс между классическими и современными произведениями, а также между популярными жанрами и новыми направлениями.

• Современные жанры и форматы (фанфики, манга и young adult) будут популярны среди более молодой аудитории (до 35 лет), взрослым читателям можно предлагать более традиционные жанры и форматы.

Мы опросили 300 человек, мужчины и женщины 18-60 лет из городов России с населением более 100 + человек. Дата проведения опроса 9 августа 2024 года.