Почти все опрошенные декларируют, что имеют хобби.

В топе популярных находятся кулинария, чтение и спортивные активности.

Молодые люди склонны пробовать разные хобби в поисках подходящего для себя занятия.

Они также подчёркивают важность наличия наставника, способного сделать процесс освоения хобби более результативным.

Отказ от возрастных стереотипов в выборе увлечений находит широкую поддержку. В то же время наблюдаются значительные отличия в предпочтениях в разныхподгруппах.

Размер пузыря – доля тех, кто занимается хобби в целом.

Самое важное:

Хобби - важный элемент жизни большинства людей. Оно помогает людям справляться со стрессом и напряжением, восстановить эмоциональное равновесие.

• Для брендов и продуктов в сфере хобби и увлечений важно коммуницировать эмоциональную выгоду. Хобби – это не просто рутина или модное веяние, а «часть заботы о себе». Покажите, как бренд или продукт помогает справиться со негативом, найти радость и вдохновение.
• Интегрируйте хобби как часть образа жизни в коммуникации бренда. Создавайте контент вокруг «жизни с любимым делом», а не только продуктовых преимуществ.

Молодежь склонна к частой смене хобби и имеет необходимость в наставниках.

• Говорите с молодёжью на языке эксперимента: они не готовы «определиться навсегда», но хотят пробовать и делиться опытом.
• Школам и курсам в онлайн и оффлайн форматах стоит развивать короткие и гибкие форматы программ с возможностью смены направления. Также могут быть популярны пробные подписки, бандлы, сэмплы (старт-паки).
• Для отдельных направлений будет полезно рассказывать истории менторов, предлагать форматы “от эксперта”, обучающие вебинары.

Кулинария — лидер как с точки зрения популярности, так и с точки зрения потенциальной монетизации.

• Сегмент Food — один из самых благодарных рынков для коммуникации через призму хобби. Понимание готовки и еды среди аудитории 25-45 смещается от рутины к творчеству – как в процессе приготовления, так и в подаче блюда. Это идеальная среда для органичного сторителлинга, UGC, вовлекающих челленджей и образовательных форматов – в том числе по кулинарному заработку.

Люди хотели бы зарабатывать на своих хобби

• Маркетплейсы могут предлагать сервисы для новых потенциальных продавцов в сегменте hand-made. Это могут быть простые инструменты для старта продаж (например, витрины «своих» изделий), образовательный контент по выходу на рынок и сообщества для начинающих.

Мы опросили 300 человек, мужчины и женщины 18-60 лет из городов России с населением более 100 + человек. Дата проведения опроса 21 апреля 2025 года.