Прежде всего, Китай ассоциируется с производством различных товаров и чаем.

Растет спрос на технику и электронику, товары для дома и одежду от китайских брендов. Для сравнения: среди корейских брендов популярны уходовая и декоративная косметика, а также еда.

Товары китайских брендов стали больше ассоциироваться с доступной ценой, уникальностью, привлекательным дизайном и меньше – с хорошим качеством.

Китайские бренды привлекают низкой ценой, но вызывают сомнения в качестве. Молодежь склонна чаще доверять качеству китайских брендов, возможно, из-за открытости новому или лучшей осведомленности о преимуществах брендов.

Меньше всего недоверия вызывают мобильная техника, товары для дома и интерьера и одежда/обувь. Возможно, это связано с тем, что китайские бренды в этих категориях уже зарекомендовали себя на рынке.

Интерес к китайской культуре пока сдержанный, но растёт, особенно к туристическим поездкам и кухне.

Самое важное:

Китайские бренды заняли довольно прочные позиции на российском рынке. Однако сохраняются сомнения относительно качества продукции.

• Продавцам товаров китайского производства стоит сделать упор на использовании сертификации продукции и внедрении гарантийного обслуживания машин и техники, чтобы снизить страхи по поводу быстрого выхода из строя. Также возможно развитие сегмента премиальных китайских товаров. Лекарства и БАДы наименее перспективная ниша на рынке для развития бизнеса.

• Развитие бренда и имиджа китайских товаров может снизить их восприятие как "дешёвой и ненадёжной” продукции. Особенно важно подчеркнуть экологичность и высокое качество в сегментах косметики и еды.

Растет интерес к китайской культуре и Азии в целом.

• Её элементы можно использовать в рекламных и маркетинговых кампаниях;

• Возможно продвижение китайской кухни через сотрудничество с ресторанами и фуд-блогерами и адаптация вкусов под российских потребителей для большего привлечения клиентов;

• В азиатском регионе Корея воспринимается как страна качественных и инновационных товаров, тогда как Китай – как поставщик доступных и массовых решений. Однако обе страны вызывают растущий интерес в культуре и туризме.

Мы опросили 300 человек, мужчины и женщины 18-60 лет из городов России с населением более 100 + человек. Дата проведения опроса 24 февраля 2025 года.