Новогодние праздники – важная веха года. К ним стараются подготовиться основательно: украсить дом, заранее все спланировать, подумать о нужных закупках.

Сохраняется предпочтение искусственных ёлок натуральным.

Маркетплейсы – самое популярное место для покупки новогоднего декора. Это связано с широким ассортиментом товаров и удобной доставкой.

Половина людей покупают подарки и другие товары к Новому году заранее – во время ноябрьских распродаж, популярность которых выросла в сравнении с 2023 годом.

Большинство людей (88%) активно создают новогоднюю атмосферу через разнообразные активности: приготовление праздничных блюд, зимние развлечения, просмотр фильмов и участие в благотворительности. Эти действия помогают им почувствовать праздничное настроение и сблизиться с семьей и друзьями.

Новогодний стол для половины респондентов означает домашнее приготовление блюд.

Заказать доставку еды планируют около трети респондентов – эта цифра не выросла с 23 года.

Для женщин Новый год традиционно является поводом для покупки нового наряда.

Новый год по-прежнему остаётся традиционно семейным праздником.

54% собираются отдыхать только дома все зимние выходные.

Те, кто планируют куда-то съездить, предпочитают короткие поездки в гости к близким и друзьям.

Примерно половина опрошенных пользуются какими-либо приложениями для организации праздников.

Развлекательные приложения и вишлисты популярны среди молодого поколения 18-24 лет. Аудитория 35-44 предпочитает использовать приложения-планировщики (возможно, это связано с наличием детей и большим количеством дел, которые нужно координировать).

После 45 лет растёт интерес к приложениям с рецептами.

Самое важное:

• Наступил волшебный период, когда в каждый дом приходит сказка. 77% ставят и наряжают новогоднюю ёлку. Большинство (70%) предпочитают искусственные деревья, чтобы они могли радовать из года в год.

• 94% стремятся украсить дом в преддверии зимних праздников.Люди ищут праздничный декор в основном на маркетплейсах (87%), а также в обычных магазинах (41%) и магазинах товаров для дома (39%). Помимо ёлки они декорируют свои дома гирляндами, свечами, фонариками и украшениями для праздничного стола.

• Около половины уже запаслись подарками и декором во время ноябрьских распродаж. Эта тактика стала еще популярнее, чем в прошлом году (47% vs 36% в прошлом году).

• Примерно половина пользуются приложениями и онлайн-сервисами для организации праздника (рецепты, вишлисты, организация «Тайного Санты»).

• 88% решили создать себе праздничное настроение: готовить вкусные блюда (51%), активно проводить время на свежем воздухе (30%), смотреть атмосферные НГ фильмы (22%) и даже делиться добром через благотворительность (28%). Женщины не упускают шанс сиять: для них Новый год – повод обновить гардероб (37%).

• Половина людей покупают подарок для самих себя. Зачастую это скорее эмоциональная потребность (подарить себе радость), а не покупка чего-то нужного

• 90% планируют отмечать праздник по-домашнему, в кругу друзей и близких. Для половины людей праздновать Новый год немыслимо без ужина из собственноручно приготовленных блюд, только треть решает воспользоваться доставкой еды. 54% решили остаться дома на праздничных выходныхи наслаждаться отдыхом, ~30% планируют отправиться в короткие поездки – навестить друзей и близких.

• Подготовка к праздникам происходит заранее - растет число покупок новогодних товаров и подарков на ноябрьских распродажах. Это имеет смысл учитывать при планировании ассортимента распродаж.

• Половина респондентов отметила, что дарят подарки самим себе в честь Нового года. Это повод для игроков рынка больше предлагать уникальных предложений/тематических подарков для одного человека и выстраивать соответствующую коммуникацию.

• Почти 90% стараются создать себе новогоднее настроение, есть запрос на активности/события для праздничной атмосферы как дома (марафоны фильмов, новогодние подборки песен, видео), так и вне дома (кулинарные мастер-классы с новогодними блюдами, зимние активности и тематические мероприятия, елки, корпоративные мероприятия).

• Новый год – это ритуал. Для его планирования и проведения активно используются различные онлайн-сервисы (почти половина людей ими пользуется).

• Чтобы не погрязнуть в суете и ничего не забыть, около половины людей пользуются онлайн-сервисами. Эти сервисы / задачи могут быть интегрированы в популярные Lifestyle приложения / экосистемы:
• Молодежь (18-24) решает задачу планирования, покупки и розыгрыша подарков («Тайный Санта»),
• Средний возраст (25-45) использует планеры, чтобы организовать и успеть все (рабочие вопросы, детские елки и пр.)
• Группа 45+ активно пользуется приложениями для поиска праздничных рецептов

Мы опросили 300 человек, мужчины и женщины 18-60 лет из городов России с населением более 100 + человек. Дата проведения опроса 3 декабря 2024 года.