Люди понимают аллергию достаточно широко: в неё входят и непереносимость каких-то продуктов и общий дисбаланс в организме.

Около половины опрошенных уверены, что аллергическая реакция немедленно вызывает симптомы.

Более половины опрошенных страдают от аллергии. Это не только детская проблема, у 64% «страдальцев» аллергия проявилась уже после 18 лет.

Основные виды аллергий: на пыль, пыльцу, продукты питания и на укусы насекомых.

В среднем у одного человека 1-2 видов аллергии.

Практически все аллергики предпринимают какие-то меры в связи с этой проблемой, но основных стратегий все две: медикаментозный метод (чаще к нему прибегают женщины) или избегание аллергена.

Самая распространенная форма средств от аллергии – таблетки.

Большинство применяющих лекарства довольны их эффективностью.

Самый сильный агент влияния при выборе антигистаминных препаратов – врач (47%),

на втором месте – фармацевт (39%).

Около 40% выбирают препараты на основании предыдущего опыта (возможно, также сформированного рекомендацией врача).

Самое важное:

• Аллергия – распространённое явление. Более половины опрошенных страдают от аллергии (60%), а у 64% респондентов она проявилась после 18 лет.
• Самые распространенные типы аллергий: на пыль (21%), пыльцу (21%), пищу (20%) и укусы насекомых (20%).
• Практически все аллергики (94%) предпринимают те или иные меры для борьбы с аллергией и её симптомами. Наиболее популярный метод – медикаментозный (62%), особенно среди женщин.
• Самая распространенная форма лекарственных средств от аллергии – таблетки (87%). Большинство потребителей довольны эффективностью своих лекарственных средств.
• 23% верят, что антигистаминные препараты способны полностью излечить аллергию.
• Врач оказывает наибольшее влияние на решение о выборе антигистаминных препаратов (47%), фармацевт на втором месте (39%). Около 40% людей руководствуются своим прошлым опытом.
• 23% используют различные нелекарственные продукты для предотвращения симптомов аллергии. Особенно популярны гипоаллергенные средства для уборки и стирки. В полной безопасности гипоаллергенных средств для аллергиков уверены 38% респондентов.
• Очищение организма от токсинов с помощью диет, трав и прочего считают эффективным способом борьбы с аллергией 39% опрошенных.
• Врачи и фармацевты – самый сильный канал влияния при выборе антигистаминных средств (86%). Важно работать с этой аудиторией с помощью медицинских представителей, специализированных конференций, тематических публикаций, демонстрационных материалов для специалистов и т.д.
• 84% потребителей довольны своим антигистаминным средством, 43% при покупке опираются на свой предыдущий опыт. Можно использовать в рекламных кампаниях реальные истории пациентов и их положительный опыт использования продукта.
• Наибольший спрос на гипоаллергенные продукты наблюдается в категориях бытовой химии. Такие продукты можно выпускать под самостоятельным брендом или в качестве дополнительной линейки к уже существующему бренду.
• Гипоаллергенные продукты, а также устройства для борьбы с аллергией (фильтры для воды, увлажнители воздуха) могут стать частью комплексного подхода к управлению аллергией.
• Поскольку 39% людей считают очищение организма от токсинов с помощью диет, трав и других методов эффективным способом борьбы с аллергией, можно рассмотреть включение этой информации в маркетинговые материалы и/или новую продуктовую линейку.

Мы опросили 300 человек, мужчины и женщины 18-60 лет из городов России с населением более 100 + человек. Дата проведения опроса 19 июля 2024 года.