Прежде всего Южная Корея ассоциируется в сознании потребителей с косметикой, брендом Samsung и автомобилями.

Около 30% пользователей за последний год стали проявлять бОльший интерес к корейской культуре в целом и корейской кухне в частности. Возросший интерес к корейской кухне у молодежи проявляется через посещение ресторанов и кафе.

24% опрошенных начали чаще смотреть дорамы, а 18% – слушать корейскую поп-музыку.

Примерно треть рассматривает Южную Корею как привлекательное направление для туризма.

Косметика и еда – самые популярные категории корейских товаров, которые покупатели планируют продолжать приобретать. Кроме того, они намерены расширять ассортимент покупок за счёт менее популярных категорий: мобильная техника, одежда и обувь, товары для дома и интерьера и другие.

Чуть более половины покупателей доверяют корейским производителям косметики, техники и электроники. Примерно треть опрошенных демонстрирует возросший интерес к тем или иным товарам корейского производства. Молодежь в возрасте 18-34 лет чаще увлекается корейской кухней.

В качестве главных плюсов корейской продукции покупатели выделяют высокое качество, надежность и уникальность товаров.

Китайские товары уступают корейским по всем параметрам, кроме цены.

В результате, основной драйвер выбора товаров, производимых в Южной Корее – высокое качество продукции и положительные отзывы/ прошлый опыт, формирующие доверие. Главными барьерами покупки являются высокая стоимость (vs товары из Китая) и некоторые сомнения в качестве продукции.

Самое важное:

• Южная Корея прежде всего ассоциируется с косметической продукцией, брендом Samsung и автомобилями.
• Примерно треть опрошенных демонстрирует возросший интерес к корейским товарам и продуктам.
• Товары корейского производства востребованы на отечественном рынке – 74% опрошенных за последний год купили товары из Южной Кореи. Косметика и еда – самые популярные категории корейских товаров.
• Косметика популярна среди женской аудитории, мужчины больше интересуются мобильной техникой и электроникой. Рост популярности корейской кухни и её блюд типичен среди молодого поколения 18-34 лет.
• Есть интерес к корейским товарам в том числе в менее популярных категориях: одежда и обувь, товары для дома и интерьера.
• Основной драйвер выбора товаров, производимых в Южной Корее, – высокое качество продукции (44%) и положительные отзывы/ прошлый опыт (38%), которые формируют доверие к продукции.
• Корейские товары превосходят китайские аналоги по всем параметрам за исключением цены. Товары из Кореи больше ассоциируются с высоким качеством (34% vs 15%), надежностью (29% vs 9%) и уникальностью (26% vs 16%).
• Китайскую продукцию чаще связывают с подделками (33% vs 8%) и недолговечностью (20% vs 7%).
• В то же время высокая стоимость корейской продукции (особенно в сравнении с китайскими аналогами) – главный барьер покупки этих товаров (24%).
• Сомнения в качестве корейской продукции останавливают от покупки 22% покупателей. Вероятно, это связано с неуверенностью в том, соответствует ли качество товара высокой цене.

Мы опросили 300 человек, мужчины и женщины 18-60 лет из городов России с населением более 100 + человек. Дата проведения опроса 10 июня 2024 года.