Отпуск – не роскошь, а необходимость

90% опрошенных так или иначе ходили в отпуск в 2021 и в этом году число планирующих отпуск не изменилось.

60% опрошенных считают, что отпуск – это возможность «перезагрузиться» и набраться сил, ради чего стоит потратить деньги. Только 22% респондентов сказали, что сейчас не время ездить отдыхать, т.к. надо экономить.

Основная потребность – в спокойном отдыхе, расслаблении: 32% хотят подышать свежим воздухом и отдохнуть от городской суеты, 31% расслабиться, 29% хотели бы «перезагрузиться» и забыть о происходящем в стране и мире, 21% выспаться, восстановить силы.

28% хотят от своего отдыха новых впечатлений, 11% опрошенных ищут активные формы отдыха.

27% планируют душевно провести время, пообщаться с семьей/ детьми/ друзьями, 15% хотят провести отпуск с любимым человеком.

Эти предпочтения одинаково характерны для всех групп опрошенных.
Что было в прошлом году?

Большинство людей провели его в России, в том числе из-за ковидных ограничений. В числе направлений для отпуска лидировал отдых на даче (40%).

33% ездили на море, столько же – в гости к друзьям/ родственникам, 32% отдыхали у себя дома, никуда не выезжая.

В походы (пешие, конные, байдарочные) ходили только 11% опрошенных. Этот вид отдыха более характерен для возраста 25-44.
Дача по-прежнему самый популярный вариант отдыха

Что касается планов на ближайший отпуск, большинство собирается отдыхать в России, как и в прошлом году.
В отпуск в формате путешествия в ближайшие полгода собираются 57%, 32% передумали ехать в связи с текущей ситуацией.

Топ-3 идей остается таким же:

Поехать на дачу собираются 41%, 32% планируют навестить друзей или родственников, 30% видят свой отпуск на море (Крым, Черноморское побережье, другие города на море) .

Вариант остаться дома и отдохнуть рассматривают 25%, а путешествие без тура - 24%.
Те, кто готовы тратить деньги на отпуск, чаще рассматривают варианты поехать на море, в том числе без тура.


Люди придерживаются привычных способов проведения отпуска: примерно половина в будущем сезоне планирует тот же формат и то же направление, что в прошлом году.
Ожидается, что в 2022 году может вырасти спрос на экскурсионные/ пакетные туры (в этом году в них собираются 15% по сравнению с 9% в прошлом году). Этот формат особенно популярен среди Москвичей по сравнению с жителями других крупных городов.

Российское НЕчерноморское побережье (возможно, Каспийское, Белое или Балтийское море) и страны бывшего СССР также стали более популярны в этом году.
А жить будем у родственников!

Что касается жилья для будущего отпуска, 36% предпочитают жить у друзей/ родственников или в своем доме/квартире.

Самостоятельные и планирующие отпуск путешественники (сами бронируют жилье и покупают билеты) более склонны рассматривать 2 варианта: бронирование отеля напрямую (29%) и российские сайты поиска жилья (24%).
Предпочтения по транспорту по- прежнему отражают желание добраться быстро и удобно и характерны для всех групп опрошенных: 40% поедут на машине, 35% на самолете, на третьем месте по популярности поезд, его выбрали 19%.
Рекомендации

У людей есть потребность отдохнуть, причем спокойный отдых более востребован.

Можно фокусироваться на этой потребности как в коммуникации, так и в предложении вариантов отдыха:

  • делать акцент на том, что отпуск - это необходимость, для нормальной жизни важна возможность отдохнуть и «перезагрузиться»,
  • предлагать варианты «перезагрузки» для отдыха любой длительности: отдохни за выходные как за недельный отпуск,
  • предлагать концепцию качественного и доступного спокойного отдыха, который может включать в себя и небольшие творческие активности, новые впечатления.

Те, кому хочется новых впечатлений, ищут скорее положительные эмоции и заряд позитива. Не стоит делать акцент на экстремальный отдых.

  • Могут быть актуальны варианты с турами в неизвестные места России, семейные лагеря.
  • Для небольших путешествий выходного дня могут быть интересны пешие, автомобильные или велосипедные маршруты с посещением усадеб, парков и музеев недалеко от крупных городов.
  • Отели могут делать на своем сайте оферты с идеями, что можно посмотреть в окрестностях, чтобы добавить дополнительную мотивацию для тех, кому интересно новое.

Чтобы снять возможные барьеры к аренде отпускного жилья / отелей, можно фокусироваться на дополнительных ценностях, которые стоят своих денег.

  • Отелям имеет смысл делать акцент на преимуществах «выездного» отдыха по сравнению с жизнью дома/у родственников: отключиться от домашних забот, сменить обстановку, качественно отдохнуть. При этом не нужно ни под кого подстраиваться, есть возможность познакомиться с новыми людьми.
  • Можно делать бюджетные оферты для больших компаний (например, номера-трансформеры с дополнительными спальными местами при необходимости).

В качестве альтернативы отельному отдыху можно:

  • Предлагать варианты отпуска по обмену.
  • Развивать концепцию кемпингов.
  • Создать «русский airbnb» как альтернативу или дополнение к поездкам к родственникам. Сайт, где хозяева могут сдать свое жилье и можно с ними пообщаться, понять, где будешь жить заранее. Также такой сайт может предоставлять возможность пожить в необычном месте/ необычном доме (дом на дереве, на воде, яхта, мельница и тд)

Мы опросили 300 жителей России в возрасте 18-60 лет, из городов с населением более 1 млн. человек. Выборка строилась с учетом репрезентативных квот на пол, возраст и географию. Даты проведения опроса 18-20 апреля 2022 года.

Мы всегда готовы к обсуждению новых, интересных для вас тем, и добавлению интересующих вопросов. Пишите нам на почту: try@aquarelle-research.com с пометкой «Трекинг оптимизма».

Читайте нас в телеграм-канале https://t.me/aquarelle_research будет интересно!
Made on
Tilda