Половина опрошенных когда-либо проявляли интерес эзотерическими практикам.

Около трети так или иначе применяли их в своей жизни.

14% активно практикуют эзотерические ритуалы.

19% декларируют интерес к ним и желание использовать их в будущем.

Наиболее популярные эзотерические практики - астрология, карты Таро, гадания и нумерология.

76% так или иначе знакомы с эзотерическими практиками.

Люди зрелого возраста и женщины более осведомлены об эзотерических ритуалах.

Несмотря на широкую осведомленность, достаточно сильны предубеждения.

Более половины опрошенных уверены, что эзотерические практики лишены научного обоснования и могут принести вред в принятии решений.

Кроме того, 15% декларируют, что эзотерические практики ухудшили их жизнь.

Доверие к эзотерическим практикам зависит от личного опыта их использования: те, кто смог улучшить свою жизнь с помощью эзотерических ритуалов, часто видят в них положительные аспекты. Те же, кто отказывается от применения эзотерики, называют ее обманом и мистификацией.

Отношение к эзотерическим практикам скорее негативное: более половины опрошенных видят в них способ заработка с помощью обмана. Сами предсказания выглядят для респондентов скорее случайными.

Однако, около 40% видят позитивные стороны эзотерических ритуалов, находя в них возможность самопознания и нового видения мира.

Вопреки общему скептицизму, эзотерические практики имеют своих последователей: за последний год ~ 30% опрошенных стали не только чаще интересоваться эзотерикой, но и непосредственно применять различные ритуалы в своей жизни.

Возможно, из-за чувства неопределённости от будущего и высокого уровня напряжённости наблюдается тенденция к росту практического применения эзотерики у молодежи.

Люди склоняются к тому, чтобы доверять эзотерические ритуалы профессионалам.

Желание развлечься и попробовать что-то новое – основные мотивы, которые могут побудить людей обратиться к различным эзотерическим практикам.

Женщины более склонны обращаться к эзотерике в период трудностей.

Если говорить, об использовании эзотерики компанией или брендом, то наибольший интерес у потребителей вызывает применение в коммуникации тех активностей, которые носят развлекательный характер.

Аудитория 45+ более настороженно относится к инициативе применения эзотерического контента в коммуникации и трудовой деятельности.

Самое важное:

Эзотерические практики широко известны среди населения. Вероятно, многие слышали о них из различных источников, даже если сами не практикуют. Знания об эзотерике более характерны для людей в возрасте 35 лет и старше.

Наиболее популярные / известные виды эзотерических техник: астрология, карты Таро, гадания и нумерология.

То есть то – что может дать ответ на конкретный вопрос или предсказать будущее.

Половина опрошенных интересуются темой эзотерики.

• Около трети обращались к ней в своей жизни,
• 14% активно практикуют эзотерические ритуалы,
• 19% декларируют интерес к эзотерическим практикам и желание использовать их в будущем.

Основными мотивами, побуждающими людей обратиться к эзотерическим практикам, оказались желание развлечься и попробовать что-то новое.

Эзотерика может рассматриваться как способ отвлечься от повседневных забот и весело провести время.

В обществе сильны предубеждения:

• 55% считают, что такие практики не имеют научного обоснования, вводят людей в заблуждение и отвлекают от реальных жизненных задач,
• ~70% опрошенных видят в них способ заработка путем обмана наивных людей,
• ~60% считают предсказания случайными,
• ~ 40% верят, что эзотерика способствует духовному росту и лучшему пониманию себя.

Вопреки общему скептицизму, ~30% заявляют о возросшем интересе к эзотерическим ритуалам за последний год. Наблюдается тенденция к более частому практическому применению эзотерики у молодежи. Возможно, этот тренд связан с высоким уровнем напряжённости, при котором гадания и предсказания помогают справиться с неопределённостью и повышенной тревожностью.

~ 40% не возражают против использования эзотерических практик при принятии бизнес решений.

Примерно столько же людей не против использования уже знакомых и широко известных эзотерических тем, атрибутов и символов в коммуникации компаний и брендов.

Наибольший интерес у потребителей вызывают те инициативы, которые носят более развлекательный и бытовой характер (продукт под знак зодиака, гороскоп на каждый день, контент для разных знаков зодиака, рекомендации по лунному календарю).

Темы, связанные с гороскопами и знаками зодиака - безопасная территория, которая не вызывает негатива у широкой аудитории.

Более сложные активности (использование эзотерического контента в официальных аккаунтах компании и рекламе, подбор команд сотрудников по знакам зодиака и натальным картам) воспринимаются более настороженно.

Особенно скептически смотрит на них аудитория 45+, возможно сказывается прошлый негативный опыт, связанный с популярностью различных сомнительных эзотерических ритуалов в конце 20 века (групповые ТВ-сеансы гипноза, зарядка воды перед телевизором и т.п.).

Однако, есть узкая аудитория, которой такие инициативы компании/ бренда также очень понравятся – это те, кто любит и практикует эзотерические ритуалы (~30%).

Мы опросили 300 человек, мужчин и женщин, в возрасте 18-60 лет, из городов России с населением более 100 + человек. Дата проведения опроса 14 ноября 2023 года.