55% считают, что эзотерические практики не имеют научного обоснования, а

70% видят в них способ заработка на обмане людей.

Ещё 60% уверены, что предсказания – всего лишь случайность. Тем не менее, около 40% утверждают, что эзотерика помогает в духовном росте и лучшему пониманию себя.

ОТНОШЕНИЕ К ПРИМЕНЕНИЮ ЭЗОТЕРИКИ КОМПАНИЕЙ/БРЕНДОМ

~ 40% не против использования эзотерических практик в бизнес-решениях и различных символов и атрибутов в коммуникации компаний и брендов.

Самый большой интерес у потребителей вызывают развлекательные и бытовые инициативы, например: продукция, связанная со знаками зодиака, гороскопы на каждый день, контент для разных знаков зодиака и рекомендации по лунному календарю. Темы о гороскопах и знаках зодиака обычно не вызывают негативных реакций у широкой аудитории.

Сложные активности, такие как использование эзотерического контента в официальных аккаунтах компании и формирование команд сотрудников на основе астрологии и натальных карт, вызывают сомнения. Аудитория старше 45 лет более скептически относится к подобному, возможно, из-за негативного опыта, связанного с популярностью сомнительных телевизионных практик в конце 20-го века (сеансы гипноза, зарядка воды и т. п.).

Тем не менее, 30% положительно отнесется к таким инициативам компании или бренда. В основном это те, кто увлечен и активно занимается эзотерическими практиками.