В этом году зрители по-прежнему предпочитают более «легкие» жанры, такие как комедии, мелодрамы и семейное кино. Кроме того, растет интерес к фантастическим сюжетам. Хорроры и фильмы о катастрофах становятся менее востребованы.

Тренды в киносмотрении – пересматривание известных кинолент, увлечение советскими фильмами/сериалами и ТВ-смотрение. Возможно, эти явления объясняются отсутствием громких кинопремьер и затрудненным доступом к зарубежным кино-новинкам. Кроме того, возможно, что люди не хотят тратить время и силы на поиск нового фильма, предпочитая расслабиться и отдохнуть под знакомый сюжет.

В целом люди стали чаще смотреть видеоконтент – причем на разных устройствах, переключаясь между ними.

Наиболее распространенным способом видеосмотрения остаются телевизоры, которые, благодаря своим большим экранам, дают возможность в полной мере насладиться видеоконтентом.

Смартфоны также остаются востребованными, особенно среди молодежной аудитории, в возрасте до 24х лет.

В прошлом году наблюдался рост интереса к торрент-клиентам. Однако, в этом году отмечается уменьшение количества новых активных пользователей. Это может быть связано с расширением библиотек официальных сервисов, предоставляющих более удобный и легальный доступ к контенту.

43% опрошенных заявляют, что НЕ готовы платить за видео-контент, если могут смотреть его бесплатно. Такая позиция более характерна для старшей возрастной группы (45+).

~ 50% из тех, кто НЕ отрицает платный контент, уже пользуются подпиской на один или несколько онлайн-кинотеатров.

Основные драйверы оформления подписки – привлекательная цена, широкая медиатека и возможность пользоваться дополнительными сервисами за счёт комбо подписок.

Те, кто отказывается от платной подписки, декларируют, что выгодный оффер может заставить их передумать. Остальные факторы, в том числе уникальный контент и обширность библиотеки, для них менее критичны.

Несмотря на изменения в библиотеках медиасервисов, большинство пользователей (59%) остаются лояльны к своим привычным сервисам. Это может быть обусловлено как привычкой использования, так и наличием у пользователей долгосрочных подписок.

Самое важное:

Как и в прошлом году зрители предпочитают более «легкие» жанры (комедии, мелодрамы, семейное кино), также растет интерес к фантастическим сюжетам. Хорроры и фильмы о катастрофах отходят на второй план.

• Этот тренд может быть связан с желанием людей отвлечься от повседневных забот и стрессов, «переключиться».

Помимо изменений в жанрах, выросла популярность отечественных фильмов и сериалов.

• Текущие тенденции в киносмотрении – пересматривание известных фильмов, увлечение советскими кинокартинами и ТВ-смотрение. Возможно, это происходит из-за отсутствия значительных кинопремьер и ограниченного доступа к зарубежным кино-новинкам. Также, возможно, у людей нет желания тратить время и силы на поиск чего-то нового, они хотят отдохнуть и расслабиться под знакомое кино.
• Что касается трендов в аудиоконтенте - наблюдается рост интереса к музыке российских исполнителей.

Наиболее популярным способом просмотра видеоконтента остаются телевизоры, которые за счет больших экранов позволяют наслаждаться видеорядом в полной мере. Смартфоны также остаются востребованными, особенно в возрасте до 24х лет.

В 2022 году был заметен рост интереса к торрентам. Однако, в текущем году отмечается снижение числа новых активных пользователей. Это может быть связано с расширением библиотек официальных сервисов, которые предлагают более удобный и легальный доступ к контенту.

43% опрошенных декларируют, что не готовы платить за видео-контент, если есть возможность посмотреть его бесплатно. Такое отношение более характерно для старшей возрастной группы (45+).

Большинство тех, кто не отрицает платный контент, уже имеют подписку на один или несколько онлайн-кинотеатров.

• Основные драйверы приобретения подписки – цена, обширная медиа-библиотека и возможность получения доступа к дополнительным сервисами за счёт комбо подписок.
• Текущие «отказники» от платной подписки декларируют, что выгодное ценовое предложение может заставить их передумать. Остальные факторы, включая уникальный контент и обширность библиотеки, для них практически не важны.

Несмотря на изменения в библиотеках медиасервисов, большинство пользователей остались верны своим привычным сервисам. Это может быть связано с привычкой использования, а также с наличием долгосрочных подписок.

Мы опросили 300 человек, мужчин и женщин, в возрасте 18-60 лет, из городов России с населением более 100 + человек. Дата проведения опроса 30 августа 2023 года.