При выборе одежды/обуви/аксессуаров, наиболее значимыми факторами являются их удобство и практичность.

Кроме того, люди часто обращают внимание на качество материалов, соответствие вещей их индивидуальному стилю и соотношение цены и качества.

  • Престижность и экологичность бренда, а также уникальность одежды, обуви и аксессуаров редко оказывают влияние на выбор потребителей.

  • В Москве в большей степени ценят дизайн вещей, в то время как для жителей городов-миллионников более высокий приоритет имеет их качество.

За последний год наблюдается рост популярности онлайн-маркетплейсов. Этот тренд прослеживается по всей стране, (без различий по полу, возрасту и стратам).

Закрытие магазинов некоторых иностранных брендов привело к увеличению интереса к отечественным маркам одежды, обуви и аксессуаров (38%) и к оставшимся на рынке зарубежным брендам (21%).

  • 20% опрошенных остались верны любимым брендам, и все равно находили возможность их покупать (покупали в других странах, у частников и т.д.);

  • 12% ждали повторного открытия магазинов иностранных марок.

Мнения касательно перспектив российских брендов разделились. 38% опрошенных уверены, что отечественные бренды прочно закрепились на рынке и возвращение иностранных марок не скажется на их популярности. Тогда как 25% считают, что открытие новых магазинов зарубежных марок повлечет за собой снижение спроса на российские товары.

Уверенность в том, что у российских брендов получится сохранить завоеванные позиции после возвращения иностранных конкурентов, более свойственна аудитории 45+.
Большинство людей относятся к открытию иностранных брендовых магазинов одежды/обуви/аксессуаров под новыми названиями положительно (38%) или же нейтрально (56%).
45% опрошенных известно название хотя бы одного из заново открывшихся магазинов:

  • По узнаваемости лидирует новое название Zara – Maag (30%);
  • Новые названия магазинов Син (SinSay), СR (Cropp), XC (House) и M (Mohito) знают в основном среди молодежной аудитории.

30% успели посетить как минимум один магазин:
  • Среди них, наибольшей популярностью также пользуется бывший магазин Zara - Maag, в который заходили 40% посетителей;
  • RE и Син посещали ~ 30%.

Самое важное:


Удобство и практичность являются ключевыми факторами при выборе одежды/обуви/аксессуаров. Кроме того, люди часто обращают внимание на качество материалов, соответствие вещей их индивидуальному стилю и соотношение цены и качества.

  • Престижность и экологичность бренда, равно как и неповторимость/уникальность вещей для большинства покупателей менее важны;
  • Москвичи в большей степени ценят уникальный дизайн вещей, а вот качество для них не в таком приоритете, как для жителей городов-миллионников.

За последний год выросла популярность онлайн-маркетплейсов для покупки одежды и обуви, причем рост происходит в целом по стране (нет отличий по полу, возрасту и географии).

Закрытие магазинов иностранных брендов привело к повышению интереса к отечественным (38%) и оставшимся на рынке зарубежным маркам одежды/обуви/аксессуаров (21%).

  • 20% опрошенных остались верны любимым брендам и все равно находили возможность их приобрести;
  • 12% ждали пока заново откроются магазины иностранных марок.

Мнения относительно перспектив российских брендов разделились:

  • 38% уверены, что отечественные бренды прочно заняли свою нишу и возвращение иностранных марок никак не скажется на их популярности;
  • 25% заявляют, что вновь открывшиеся магазины зарубежных брендов приведут к спаду популярности российских товаров.
Уверенность в позициях российских магазинов в основном декларирует аудитория 45+.

Большинство опрошенных относится к открытию магазинов иностранных брендов под новыми названиями положительно (38%), либо нейтрально (56%).

45% опрошенных знают название хотя бы одного из вновь открывшихся магазинов:
  • Наиболее узнаваемо новое название Zara – Maag (30%);
  • Новые названия магазинов Син (SinSay), СR (Cropp), XC (House) и M (Mohito) узнаваемы в основном среди молодежной аудитории.
30% опрошенных уже были хотя бы в одном магазине:
  • Из них также наиболее популярен бывший магазин Zara –Maag – на него приходится 40% посетителей;
  • RE и Син посещали ~ 30%.

Мы опросили 300 человек, мужчин и женщин, в возрасте 18-60 лет, из городов России с населением более 1 млн. человек. Дата проведения опроса 11 мая 2023 года.

Скачать презентацию

Хотите узнать больше или обсудить Вашу задачу?

Свяжитесь с нами!


Телефон: 8 495 369 26 78

E-mail: try@aquarelle-research.com

Телеграм-канал: t.me/aquarelle_research

© All Rights Reserved. Aquarelle Research
try@aquarelle-research.com