Рождество чаще празднуют в Москве, чем в регионах (68% в Москве vs 49% в регионах).
День Святого Валентина и Хэллоуин скорее молодежные праздники.
На 1 мая, 12 июня и 4 ноября люди хотят иметь выходной день, даже если сам праздник не отмечают.
Зарубежные праздники более привлекательны для аудитории 18–24 года (31% vs 17% в среднем по выборке).
Наиболее универсальные с точки зрения соответствия ожиданий получателя возможностям дарителя подарки – одежда обувь, украшения/аксессуары, подарочные сертификаты, предметы интерьера.
Наблюдалась тенденция экономить на подарках: их приобретали реже, меньшему количеству людей и более дешевые.
Только 13% отметили, что столкнулись с проблемой выбора подарков из-за сокращения ассортимента/количества магазинов, брендов на рынке.
Сохраняется тренд на экономию: 48% собираются купить подарки такой же стоимости, как и в 2022 году; 29% приобретут подарки подешевле; 23% НЕ будут экономить.
Самое важное:
Самые любимые праздники: Новый год, 9 мая и гендерные праздники. 71% уверены, что иностранные праздники отмечать не надо, достаточно традиционных русских.
На 1 мая, 12 июня и 4 ноября люди не готовы отказываться от выходного дня, даже если сам праздник при этом не отмечают.
В прошлом году люди праздновали в узком кругу и дарили подарки только близким.
Наблюдался тренд на сокращение трат на подарки или отказу от них.
Всего 13% опрошенных сказали, что столкнулись с проблемой выбора подарков из-за сокращения ассортимента/количества магазинов, брендов на рынке.
В этом году 83% опрошенных собираются отмечать праздники дома в окружении близких.
Сохраняется тенденция на экономию: 48% планируют покупать подарки такой же стоимости, как и в прошлом году; 29% купят подарки подешевле; 23% НЕ будут экономить.
Наиболее желанный подарок - техника и электроника (47%). Но дарить такие вещи готовы только 29% опрошенных, возможно из-за достаточно высокой цены и опасений не угадать с подарком.
Самые «выигрышные» с точки зрения ожидания получателя vs возможности дарителя подарки – одежда обувь, украшения/аксессуары, подарочные сертификаты, предметы интерьера.
Рекомендации:
Большинство людей планируют отмечать праздники дома в этом году.
- Рестораны и сервисы доставки готовой еды могут предлагать праздничные сеты, тематические блюда для праздников (например, салат в форме елочки, пирожные-цветы и т.п.);
- Онлайн-кинотеатры и музыкальные сервисы могут создавать подборки фильмов и музыки специально под конкретные праздники;
- Людям могут быть интересны настольные игры, домашние квесты.
Сохраняется тенденция на экономию на подарках.
- Производителям имеет смысл предлагать подарочные упаковки меньшего объема с пожеланиями/ декоративными элементами, которые могут служить одновременно и подарком и открыткой;
- Также можно продавать полезные домашние мелочи в красивой упаковке, чтобы их тоже можно было дарить (например, полотенца);
- Крупные магазины могут организовать сервис по упаковке любой вещи в подарок;
- Магазины подарков могут предложить необычные, фантазийные небольшие подарки, которые выделяются не стоимостью, а уникальностью (например, «вечный цветок», который не вянет) и комбо-предложения подарков (купи 2 за 1000, получи еще один за 200 р бесплатно);
- Чтобы напомнить людям о необходимости и важности праздников, магазины подарков могут устроить флешмоб «маленьких радостей», сделать стенд с недорогими подарками и коммуникацией о том, что любой, даже очень маленький, подарок обрадует и вызовет улыбку у получателя.
Мы опросили 300 человек, мужчин и женщин, в возрасте 18-60 лет, из городов России с населением более 100 тыс. человек. Даты проведения опроса 1 марта 2023 года.
Хотите узнать больше или обсудить Вашу задачу?
Свяжитесь с нами!
Телефон: 8 495 369 26 78
E-mail: try@aquarelle-research.com
Телеграм-канал: t.me/aquarelle_research
try@aquarelle-research.com