Какое настроение у людей в целом?
Несмотря на приближающиеся праздники, настроение у людей скорее нейтральное. Возможно, тут играет роль и неопределенность в будущем, Новый год приближается, а чего от него ждать - непонятно.


87% опрошенных планируют поставить новогоднюю елку.

Чаще они предпочитают уделить этому время поближе к Новому году, нежели заранее.

74% из них собираются наряжать елочку в последние 2 недели перед праздниками, а 46% - на последней неделе перед ними.

Искусственные ели прочно вошли в жизнь людей (70% выбирают их вместо настоящих, а 60% считают более экологичными).

Особенно часто искусственным елкам отдают предпочтение женщины (79% vs 60% среди мужчин).

Возможно, причина в том, что от них меньше уборки по сравнению с живыми аналогами + это более экологичный вариант.
Отмена новогодних массовых гуляний воспринимается скорее нейтрально (32% считают, что это хорошо, а 46% сказали, что им все равно). Только 22% недовольны таким решением властей.

Одобрять отмену праздничных мероприятий более характерно для аудитории старше 35 лет.
51% опрошенных согласны, что зимние выходные им необходимы.

Новый год воспринимают как семейный, домашний праздник. 82% планируют отмечать его дома с друзьями и близкими.

Желание «потусоваться» на зимних праздниках более характерно для молодежной аудитории.

Что касается новогоднего стола, мнения разошлись: 64% отдают предпочтение традиционным новогодним блюдам, в то время как 50% готовы пробовать как привычные, так и новые кушанья.
51% опрошенных собираются дарить подарки друзьям и близким так же, как и в прошлом году.
16% не будут экономить на подарках, а 33% купят подарки дешевле, чем в прошлом году.

Отношение к подаркам коррелирует с уровнем оптимизма (жду хорошего - хочу дарить радость другим).
Чаще всего люди хотят получить в подарок технику и электронику (40% опрошенных).
Но преподнести такой подарок готовы только 21%, скорее всего, из-за достаточно высокой цены + опасений не угодить получателю подарка.

Самые распространенные товары для дарения – универсальные: игрушки (37%), косметика и парфюмерия (35%), товары по уходу за собой (32%) и предметы интерьера (30%).

Наиболее «сбалансированные» с точки зрения желания получателя vs возможности дарителя опции подарков - это подарочные сертификаты, предметы интерьера/ товары для дома, одежда/ обувь, украшения/ аксессуары, алкоголь.



В первую очередь люди желают себе и близким быть здоровыми в новом году (36%).

Следующие по популярности – пожелания стабилизации обстановки (20%) и денег/ финансового благополучия (18%).

А самые популярные планы на 2023 год:

  • Улучшить свой внешний вид (похудеть, заняться спортом, загореть) - 50%
  • Научиться чему-то новому - 38%
  • Отправиться в путешествие - 36%
У 15% определенных планов на новый год нет.
Большинство опрошенных (76%) хотели бы, чтобы их ребенок верил в сказку о Деде Морозе как можно дольше. Особенно это типично для старшей возрастной группы и жителей малых городов.

7% не против, чтобы ребенок узнал, что Деда Мороза нет. Но хотят, чтобы рассказал об этом кто-то другой, не они сами.

17% считают, что глупо верить в сказки, и их ребенок в курсе, что Деда Мороза не существует.

Самое важное:


Люди относятся к отмене новогодних массовых гуляний скорее нейтрально. Только 22% недовольны таким решением властей.

Одобрять отмену праздничных мероприятий более свойственно аудитории старше 35 лет.


87% опрошенных собираются наряжать елку у себя дома. Чаще они предпочитают устанавливать ее ближе к празднику, нежели загодя.

40% будут ставить елочку на последней неделе перед Новым годом.

Искусственные ели завоевали своего потребителя (70% выбирают их вместо настоящих, а 60% считают более экологичными).


Большинство опрошенных считают Новый год семейным, домашним праздником.

51% опрошенных согласны, что зимние праздники им необходимы.

Около 80% будут отмечать Новый год и праздники дома с семьей/ друзьями.

Что касается новогоднего стола, мнения разошлись: 64% предпочитают традиционные новогодние блюда. Тогда как 50% готовы пробовать как привычные, так и новые кушанья.


Прежде всего люди желают себе на Новый год здоровья (36%). Также в топ-3 входят пожелания стабилизации обстановки (20%) и улучшения материального благополучия (18%).


В целом опрошенные планируют дарить подарки друзьям и родным так же, как и в прошлом году.

Отношение к подаркам коррелирует с уровнем оптимизма (жду хорошего - хочу нести радость другим).


Чаще всего люди хотят получить в подарок технику и электронику (40% опрошенных).

Но преподнести такой подарок готовы только 21%, скорее всего, из-за достаточно высокой цены.

В список самых популярных товаров для дарения входят игрушки (37%), косметика и парфюмерия (35%), товары по уходу за собой (32%) и предметы интерьера (30%).


Самые популярные планы на 2023 год:

  • Улучшить свою внешность (50%)
  • Научиться чему-то новому (38%)
  • Отправиться в путешествие (36%)

Большинство опрошенных (76%) хотят, чтобы их ребенок верил в сказку о Деде Морозе как можно дольше. Особенно это типично для старшего возраста и жителей малых городов.

Мы опросили 300 человек, мужчин и женщин, в возрасте 18-60 лет, из городов России с населением более 100 тыс. человек. Даты проведения опроса 7 декабря 2022 года.

Хотите узнать больше или обсудить Вашу задачу?

Свяжитесь с нами!


Телефон: 8 495 369 26 78

E-mail: try@aquarelle-research.com

Телеграм-канал: t.me/aquarelle_research

Made on
Tilda