87% опрошенных планируют поставить новогоднюю елку.
Чаще они предпочитают уделить этому время поближе к Новому году, нежели заранее.
74% из них собираются наряжать елочку в последние 2 недели перед праздниками, а 46% - на последней неделе перед ними.
Особенно часто искусственным елкам отдают предпочтение женщины (79% vs 60% среди мужчин).
Возможно, причина в том, что от них меньше уборки по сравнению с живыми аналогами + это более экологичный вариант.
Одобрять отмену праздничных мероприятий более характерно для аудитории старше 35 лет.
Новый год воспринимают как семейный, домашний праздник. 82% планируют отмечать его дома с друзьями и близкими.
Желание «потусоваться» на зимних праздниках более характерно для молодежной аудитории.
Что касается новогоднего стола, мнения разошлись: 64% отдают предпочтение традиционным новогодним блюдам, в то время как 50% готовы пробовать как привычные, так и новые кушанья.
16% не будут экономить на подарках, а 33% купят подарки дешевле, чем в прошлом году.
Отношение к подаркам коррелирует с уровнем оптимизма (жду хорошего - хочу дарить радость другим).
Но преподнести такой подарок готовы только 21%, скорее всего, из-за достаточно высокой цены + опасений не угодить получателю подарка.
Самые распространенные товары для дарения – универсальные: игрушки (37%), косметика и парфюмерия (35%), товары по уходу за собой (32%) и предметы интерьера (30%).
Наиболее «сбалансированные» с точки зрения желания получателя vs возможности дарителя опции подарков - это подарочные сертификаты, предметы интерьера/ товары для дома, одежда/ обувь, украшения/ аксессуары, алкоголь.
В первую очередь люди желают себе и близким быть здоровыми в новом году (36%).
Следующие по популярности – пожелания стабилизации обстановки (20%) и денег/ финансового благополучия (18%).
- Улучшить свой внешний вид (похудеть, заняться спортом, загореть) - 50%
- Научиться чему-то новому - 38%
- Отправиться в путешествие - 36%
7% не против, чтобы ребенок узнал, что Деда Мороза нет. Но хотят, чтобы рассказал об этом кто-то другой, не они сами.
17% считают, что глупо верить в сказки, и их ребенок в курсе, что Деда Мороза не существует.
Самое важное:
Люди относятся к отмене новогодних массовых гуляний скорее нейтрально. Только 22% недовольны таким решением властей.
Одобрять отмену праздничных мероприятий более свойственно аудитории старше 35 лет.
87% опрошенных собираются наряжать елку у себя дома. Чаще они предпочитают устанавливать ее ближе к празднику, нежели загодя.
40% будут ставить елочку на последней неделе перед Новым годом.
Искусственные ели завоевали своего потребителя (70% выбирают их вместо настоящих, а 60% считают более экологичными).
Большинство опрошенных считают Новый год семейным, домашним праздником.
51% опрошенных согласны, что зимние праздники им необходимы.
Около 80% будут отмечать Новый год и праздники дома с семьей/ друзьями.
Что касается новогоднего стола, мнения разошлись: 64% предпочитают традиционные новогодние блюда. Тогда как 50% готовы пробовать как привычные, так и новые кушанья.
Прежде всего люди желают себе на Новый год здоровья (36%). Также в топ-3 входят пожелания стабилизации обстановки (20%) и улучшения материального благополучия (18%).
В целом опрошенные планируют дарить подарки друзьям и родным так же, как и в прошлом году.
Отношение к подаркам коррелирует с уровнем оптимизма (жду хорошего - хочу нести радость другим).
Чаще всего люди хотят получить в подарок технику и электронику (40% опрошенных).
Но преподнести такой подарок готовы только 21%, скорее всего, из-за достаточно высокой цены.
В список самых популярных товаров для дарения входят игрушки (37%), косметика и парфюмерия (35%), товары по уходу за собой (32%) и предметы интерьера (30%).
Самые популярные планы на 2023 год:
- Улучшить свою внешность (50%)
- Научиться чему-то новому (38%)
- Отправиться в путешествие (36%)
Большинство опрошенных (76%) хотят, чтобы их ребенок верил в сказку о Деде Морозе как можно дольше. Особенно это типично для старшего возраста и жителей малых городов.
Мы опросили 300 человек, мужчин и женщин, в возрасте 18-60 лет, из городов России с населением более 100 тыс. человек. Даты проведения опроса 7 декабря 2022 года.
Хотите узнать больше или обсудить Вашу задачу?
Свяжитесь с нами!
Телефон: 8 495 369 26 78
E-mail: try@aquarelle-research.com
Телеграм-канал: t.me/aquarelle_research
try@aquarelle-research.com