69% опрошенных ходили в кино раз в месяц и реже в прошлом году, 10% – раз в 2 недели и чаще. Аудитория кинотеатров в прошлом году состояла в основном из людей в возрасте до 45 лет.
Людям по-прежнему интересно киносмотрение как вид досуга и они переключаются на домашние опции (как платные, так и бесплатные).
Те, кто сократили или прекратили посещения кинотеатров, смотрели видеоконтент дома:
- просмотр фильмов/ сериалов онлайн бесплатно (50%);
- просмотр видео онлайн (44%);
- просмотр фильмов/ сериалов в онлайн-кинотеатрах по подписке (39%);
- просмотр телевизора (31%);
- скачивание видеоконтента с торрентов (25%).
Среди других альтернативных посещению кинотеатров активностей люди отдавали предпочтение прогулкам на природе (44%) и общению с близкими (36%).
Наименее популярными альтернативами кино стали театры (6%) и музеи (4%).
Для жителей регионов более характерно выбирать в качестве замены кино общение с близкими (42% vs 26% в Москве) и просмотр телевизора (37% vs 22% в Москве).
Около трети опрошенных смотрели свой привычный микс киноконтента, ничего не меняя.
Женщины чаще выбирали фильмы более «легких» жанров (комедии, мелодрамы, семейные) – 59% по сравнению с 39% среди мужчин.
Молодежь чаще других возрастных групп отдавала предпочтение фантастическим сюжетам.
Старшее поколение меньше интересовали иностранные сериалы, чем людей до 45 лет.
Только 13% согласны, что оплачивать видеоконтент – это правильно. 16% готовы заплатить за контент, чтобы смотреть сериалы и фильмы без рекламы.
Подписка на онлайн-кинотеатр или комбо-подписка более типична для возраста 25-45 лет (42 vs 27% у возраста 45-60 лет).
Среди тех, кто не отрицает платный контент, 71% уже имеют подписку на онлайн-кинотеатр.
19% всех опрошенных (37% от тех, кто НЕ отрицает платный контент) вынуждены становиться «пиратами».
13% – новые или более активные пользователи.
Даже те, кто готов платить за видео-контент начали чаще использовать торренты, вероятно потому, что не могут найти желаемое на официальных сервисах.
Только 14% не в курсе о том, что это за сайты, в большей степени это свойственно женщинам (23% по сравнению с 7% среди мужчин).
Подписка на Netflix была только у 14% пользователей, еще 8% она была потенциально интересна. Только 4% из 14% тех, у кого была подписка на Netflix, не смирились с его уходом из России и полностью отказались от услуг онлайн кинотеатров, остальные нашли альтернативу среди доступных на рынке опций.
Самое важное:
Посещаемость кинотеатров сокращается, люди переходят на домашнее кино/ видеосмотрение.
За последние полгода ~ 70% опрошенных стали ходить в кино реже или совсем отказались от этого вида досуга. Театры, музеи и другие варианты культурного досуга не становятся альтернативой кинотеатрам, люди смотрят видеоконтент дома.
Растет популярность «легких» жанров развлекательного контента.
Страшные фильмы или фильмы-катастрофы становятся менее интересны.
Около половины опрошенных НЕ готовы платить за контент. В платном киносмотрении более заинтересованы люди в возрасте 25-45 лет и жители Москвы.
Среди тех, кто не отрицает платный контент, 71% уже имеют подписку на онлайн кинотеатр.
19% от населения (37% от тех, кто не отрицает платный контент) становятся вынужденными «пиратами».
84% опрошенных в курсе, что такое торрент-клиент.
45% пользуются такими сайтами на данный момент. 13% – новые или более активные пользователи.
Netflix ушел «незамеченным».
Его уход из России никак не отразился на киносмотрении большинства людей.
Только 4% из 14%, у которых была подписка на Netflix не смирились с его уходом и отказались от услуг онлайн кинотеатров, остальные нашли доступную отечественную альтернативу сервису.
Рекомендации:
Тенденция перехода на развлечения дома, начавшаяся в COVID продолжается и сейчас.
- Это открывает возможности для производителей видео и аудио-систем (растет спрос на домашнее видеосмотрение – возможно, будет потребность в большой экран с хорошим изображением и звуком);
- Сервисы доставки готовой еды могут промоутировать комбо-предложения «как в кинотеатре» (пицца, начос, попкорн) для домашнего кинопросмотра;
- Потребителям могут быть интересны кросс-промо онлайн кинотеатров и доставки готовой еды (например, купи фильм – получи промо-код на доставку пиццы).
Так как растет популярность «легких» жанров развлекательного контента, имеет смысл производить и промоутировать такой контент.
В текущих условиях контент приобретает еще большую ценность. Ради него люди даже готовы становится «пиратами».
- Онлайн кинотеатрам нужно обратить внимание на свои библиотеки контента, их актуальность и интересность.
Кинотеатры теряют популярность.
- Можно пересмотреть формат кинотеатра, предложить концепцию «кино для тебя»: услуги аренды зала, заказ еды, возможность просмотра своего фильма «по заявке», проведение детских дней рождения, бизнес-встреч и т.д.
Мы опросили 300 человек, мужчин и женщин, в возрасте 18-60 лет, из городов России с населением более 1 млн. человек. Даты проведения опроса 12 августа 2022 года.
Хотите узнать больше или обсудить Вашу задачу?
Свяжитесь с нами!
Телефон: 8 495 369 26 78
E-mail: try@aquarelle-research.com
Телеграм-канал: t.me/aquarelle_research
try@aquarelle-research.com