Трекинг оптимизма

В течение последнего года на рынке техники и электроники произошли значительные изменения, которые повлияли на предпочтения и поведение потребителей.

В связи с появлением большого числа новых марок покупатели стали более заинтересованы в таких факторах, как цена, качество, функциональность и бесплатное гарантийное обслуживание. Бренд, страна производства и дизайн отошли на второй план.

43% людей больше не обращают внимание на марку товара, а фокусируются исключительно на цене и технических характеристиках, а также на его функциональности.

А для 33% потребителей важно покупать продукцию марок, которые остаются на российском рынке, чтобы избежать проблем с ремонтом, запчастями и комплектующими.

Выбор на рынке техники и электроники в настоящее время удовлетворяет запросы большинства потребителей:

65% предпочитают купить доступный в России товар, вместо того чтобы гоняться за иностранными марками, покинувшими отечественный рынок.

Тем не менее, 22% опрошенных все равно попытаются приобрести продукцию иностранного бренда, а 10% решат отложить покупку до "лучших времен".

36% опрошенных уверены в том, что отечественные производители имеют все возможности создавать технику, не уступающую по качеству иностранным брендам, в то время как 41% выражают сомнения в успехе российских производителей.

Smoke is a collection of airborne solid and liquid particulates and gases emitted when a material undergoes combustion or pyrolysis, together with the quantity of air that is entrained or otherwise mixed into the mass.
It is commonly an unwanted by-product of fires (including stoves, candles, oil lamps, and fireplaces), but may also be used for pest control (fumigation), communication (smoke signals), defensive and offensive capabilities in the military (smoke-screen), cooking, or smoking (tobacco, cannabis, etc.).

Самое важное:

За последний год на рынке техники и электроники появилось много новых марок, а некоторые известные ушли.

В результате бренд перестал быть важным фактором при выборе, теперь покупатели больше смотрят на конкретные технические характеристики, соотношение цены-качества и возможность бесплатного гарантийного обслуживания.

43% людей не обращают внимание на марку, сосредотачиваясь исключительно на цене и технических характеристиках товара, его функциональности. 33% обращают внимание на бренд (который по их мнению будет и дальше присутствовать в России). Это продиктовано желанием избежать в будущем проблем с ремонтом, запчастями и комплектующими.

Однако, важность бренда при покупке техники/электроники по-прежнему выше для жителей Москвы.

В случае, если возникнет необходимость в покупке дорогой, но нужной техники, 60% потребителей не будут специально копить или откладывать деньги, предпочтут купить ее как можно скорее, причем половина - с использованием кредитных средств или рассрочки.

В течение последнего года покупатели стали больше доверять онлайн-отзывам и обзорам техники и электроники, нежели рекламе на различных платформах или советам консультантов в магазинах.

Мы опросили 300 человек, мужчин и женщин, в возрасте 18-60 лет, из городов России с населением более 100+. человек. Дата проведения опроса 27 июня 2023 года.

Скачать презентацию

Мы всегда готовы к обсуждению новых, интересных для вас тем, и добавлению интересующих вопросов. Пишите нам на почту: try@aquarelle-research.com с пометкой «Трекинг оптимизма».

Читайте нас в телеграм-канале https://t.me/aquarelle_research будет интересно!